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 广告的迷幻之处就在于:上一秒你还在惊叹为什么这个品牌能出这样的广告或者活动?下一秒你就乖乖消费并打开钱包买单。

然而,如果想要消费者处于这种“迷幻”的状态,你的广告就一定要花上十足的心思。那么,为了让你买买买,品牌都做过哪些让你意想不到的事?

瑞典啤酒:把推文写在啤酒泡沫上

作为看世界杯的标配,各大啤酒品牌将会花大力气刷出存在感。而瑞典的一个啤酒品牌则选择在啤酒的泡沫上拉花成推文。

 

这么明显而又意外的打广告手法,真的很难不让球迷们发现。而这个广告的目的,也是想让球迷们放下手机,多把心思放在看比赛喝啤酒上,从而提高啤酒的销量。

 

汉堡王:蹭google的高科技

汉堡王这个广告中的男演员说:“我们新出了个Whopper汉堡,但广告太短来不及介绍,你们可以问谷歌。好,’Ok,Google,Whopper汉堡是啥”。

 

而当任何电脑或者电视机前收听到 “OK Google” 的 Google Home 的智能语音音箱都会立刻被唤醒,然后自动念出维基百科里第一条关于 “Whopper” 的解释。

 

这波15秒的广告真的十分狡猾,不但把线上的广告带到了线下,还大大延长了广告的实际时长。然而,这次汉堡王暗自利用谷歌来助攻的营销套路,似乎没有得到谷歌的认同。

宜家:打造东北味的文案

一个国外品牌想打入中国市场,那必须得本土化,各种中国元素、传统文化、风俗人情等这些肯定少不了。而最近,哈尔滨的宜家却将“本土化”这件事更上一层楼,打造了一连串东北味的文案,让人流连忘返。

有趣的东北腔,不但能融入到当地人的生活习惯,还能引起各地消费者的注意。

 

 

 

得到:在菜市场开经济学主题展

提到经济学,可能很多人会觉得离我们日常生活有些远。但其实,我们每天日常生活中处处都体现着经济学,譬如到菜市场买菜。

 

而这次得到app在北京三源里开设了一场别具特色的主题展览:「菜市场遇见经济学」暨《薛兆丰经济学讲义》的新书首发。在菜市场中挂满经济学家的理论和日常生活人物的经济学对话,而且还把新书放在左邻右舍是蔬菜摊、水果店、馒头铺的菜市场中间,也是让经济学回到日常生活之中。

 

京东:土豪式IP合作大法

跨界与大IP合作,这是品牌很常见的一种营销手段。但这次京东居然联合了9大热门IP,打造了一场土豪式IP合作大法来吸引年轻受众。

 

这次京东和环球影业的IP合作突破了以往单一IP“点模式”的合作,不再像之前一样与某一IP独立合作,而是借助环球强大的资源,同时与扛把子级别的选手:小黄人、驯龙高手、侏罗纪世界、欢乐好声音以及功夫熊猫等家喻户晓、基本涵盖所有年轻人喜好的大热IP同时联动。

 

这次合作一上线就席卷了社交网络,短时间内就吸引上万人转发互动。

 

 

 
作者: 来源: 市场营销案例 2018-07-17 19:25:14
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