策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。 策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。
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重新思考“品牌同质化”课题：PASS四个错误理论，建立五个正确姿势
当你和对手的产品高度同质化时，那么，消费者买的根本不是产品，而是品牌信息，我们如何编码这些信息，就决定了产品能卖多少份、卖多少年。...
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新哪吒IP宇宙解析：如何通过世界观和情境设计，创造新超级文化符号？
新哪吒不只是一部单个作品，还同时创建了新封神宇宙，为创造漫威宇宙式的大批后续创作打下夯实基础，连人民日报的微博也特别提到这点。...
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硬核网红品牌操作指南：产品塑造、完整定位找到核心消费者
这篇硬核网红操作指南，也只是为大家提供针对年轻消费者而打造品牌的一个参考坐标，并不是一个标准答案。希望能给大家带来一些启示和启发。...
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“亲民化”，品牌战略调整新风向？
品牌经理不仅需要擅长战术谋划和迅速反应，更要具有战略性思维和远见。他需要战略性地调控品牌，提出在客户心目中该品牌代表什么，同时始终如一地、有效率且有力地传播这个特性。...
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空手：用算法做品牌
说起来头条系的横空出世，一个非常重要的因素就是它的推荐算法。正因为有了强大的算法，详尽的大数据打底，抖音才能把你的喜好脾性摸得一清二楚。...
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刘润对谈华杉：如何建立个人和企业品牌超级护城河？
他，让我尊敬，甚至是震撼。他每天坚持阅读一小时以上。大年三十休息一天。其他时间，必须学习。
每天学习45分钟英语，从不间断。
每天坚持21:30就睡觉，第二天早上5点起床。非常自律... -
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“品效合一”为什么做起来感觉这么难？
你到底要带给目标用户什么样的品牌解决方案？这点想清楚了，就不要惧怕露出你的产品、在内容里多次提及你的产品、放大你的产品名称等等；也不要只看重一时的“销售结果”，就轻易否定对品牌本身的传播。...
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OPPO品牌撩年轻人的招数，你得学几招
上周六晚上，看完OPPO和浙江卫视联手打造的OPPO Reno造乐节，大叔又想起了这位昔日的友商，决定先从OPPO写起，于是有了这篇文章，我们看看OPPO在与年轻人沟通中，哪些地方值得学习。...
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16种直逼潜意识的IP情结定位
特别要说的是——这16种情结是从如何创造伟大IP的角度出发概括的，所以一些特别阴暗、残酷的情结没有放进去，因为那些不适合产生让现代人喜爱的IP。...
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小品牌崛起时代，你站在风口为什么却没有起飞
这三种提高消费者介入度的突破口，仅仅是品牌规划上的思维工具。品牌营销不仅要学会借助思维工具，更要根据自身产品和商业模式，制定最适合的策略组合。...
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甲方自嗨，乙方练手,哪些热点追了反而会影响品牌?
现在借势营销没有太多创意可言，更不要说系统的公关策略，大面积都是急功近利、粗制滥造、不知所谓。业内俗称：甲方自嗨，乙方练手。...
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adidas、茅台到加多宝的商标之争，论“视觉锤”重要性
6月19日，欧盟第二高级法院裁决，阿迪达斯“三道杠”商标无效，维持了欧盟知识产权局于2016年作出的判定，即“该商标无显著特征，无论是内在的还是通过使用获得”。...
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品牌个性化定位3大策略:制造“差异”是不二选择
如何才能让品牌脱颖而出，拥有持久的生命力，并在用户脑海里留下深刻的印象？打造品牌个性化定位、制造品牌“差异”是不二的选择。...
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家喻户晓的品牌为什么还要打广告？
广告的目的，就是将自己的产品和消费者脑中的认知建立联系，给消费者留下印象。比如：“怕上火，喝王老吉”，广药集团把王老吉凉茶和降火联系在了一起，在消费者脑海中构建了王老吉=降火的认知。当你上火时，是不是第一时间就会想到王老吉?再比如，当你需要“去屑”时，是不是第一时间就会想到海飞丝?...
