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 给品牌取个好名字也是至关重要!

不管你们信不信,我信了。

所以,接下来,就说说我对品牌取名的几个看法。

简单来讲,在我看来,品牌名需要够简短,简单通俗,朗朗上口。如果是能做到“过目不忘,耳熟能详”,那就更棒了!

而不管是企业命名、品牌命名,还是产品命名。首先要考虑的就是一定要降低营销成本。

那这里我们就要记住品牌取名3个原则:

  1. 降低识别成本
  2. 降低传播成本
  3. 降低使用成本

给品牌取名的时候要是时刻记住这3个原则,不然就是跟钱过不去,你现在犯的错,以后那得花大价钱去弥补。

为了更好的说说品牌取名,我特地找了一些国产大品牌的名字。

这是我前不久看过《2017最具价值中国品牌100强报告》,我把其中上榜企业的品牌名单独做了出来,大家可以先看看。

 

看过这些,我们再来说说品牌取名。

首先,名字要够简单,一定要通俗易懂,符合潮流,符合用户的认知,方便理解和记忆,不要搞得很复杂,打字都得半天。

你看上面那些品牌名,绝大多数都是非常简单的,没有搞得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩各种花样,这不是创意,而是无端的增加品牌名的营销成本。

别人西贝莜面村当初也是担心认识成本高,传播成本高,所以也是用you来代表莜啊。多聪明的一个举动!

不要把一些废话和无关紧要的字放在品牌名里,那多的不是字,都是白花花的银子。

其次,传播传播,最重要的还是传,口口相传,品牌名一定要便于传播,符合大家的说话习惯,这必定会省一大笔推广费用。

你要是读着绕口,搜起来还麻烦,说给别人听还得解释半天是哪几个字。

你说这样的名字,客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐?

最好就是你说出这个品牌名,别人一下子就能理解,还能很快的写出来,这一点可以看看上面那些品牌名。

其实这个很简单,你随便找几个人,告诉他们你的品牌名,看看他们是不是一下子就能知道是哪几个字。

如果每个字都要问是哪个字,你想想看,光这介绍成本就有多高。

然后,品牌名最好不要用英文名,也不要搞什么中英混搭。

我看了一下上面这最具价值中国品牌100强名字,基本没有英文名的。

在国内,没有什么特殊,还是用中文名吧。

不要说用英文名就高大上国际化。什么叫国际化?品牌延伸到了很多国家,每个国家都有相应语言版本的产品。

在海外有英语版产品,在国内有中文版产品,这才叫国际化。

都没出过国门,取个英文名就国际化了?像微信就有国际版,也有国内版,我也没看到国内版用英文名啊。

还有很多国外大品牌,到中国了以后也得取个中文名。他们也知道只有本土化,才更适合品牌识别和传播,这都是解决营销成本啊。

你也别拿iphone举例,首先它可是超级品牌,而且在国内,我听到更多的还是“苹果”。

接着,如果一看品牌名就知道是做什么的更好,如果品牌名本身不能看出品类,最好宣传推广时能加上品类。

比如百度以前就是推百度搜索,小米是推小米手机,海尔是推海尔冰箱,美的是推美的空调等等。

这主要也是为了以上的那3个原则,因为品牌前期需要很快让那些不管是看的人还是听到人,马上就知道你是干嘛的。

如果还需要解释半天才明白是干什么的,那你又得花一大笔钱来解释,这都是成本啊。

等到你的品牌大到别人都熟知的时候,就可以去掉后面的品类了。

再接着,这个是一定要说的,就是品牌名背后的意义。

我觉得这个东西真的没必要那么较劲,可大多企业就是喜欢使劲琢磨名字后面的意义,其实这个东西用户关心吗?

谁能告诉我,谷歌这个名字背后的意义是什么?苹果背后的意义是什么?小米、百度背后的意义是什么?

我相信就算是这些企业的内部员工都不一定说得出来。

其实有了名字之后,至于是什么意思,至于跟企业文化精神有多大关系,至于背后有怎么的故事......还不是你说了算,我相信老板们都有这个演讲能力。

而这一点普通大众能知道就知道,不能知道也没关系,我管你这个名字是什么意思,能给我优惠吗?

并且,如果这个名字背后的意义,连内部员工都需要进行培训考试之后才了解,你觉得你得花多大的代价才能让你的用户了解?真没必要!

最后,品牌名要好听一点,至少别太难听。我们也不要有多文艺,多浪漫,多富有文学色彩。

在简单通俗的基础上,至少听着顺耳,不排斥,带点趣味也行,这就可以了。

好了,就说这么多。

很多人喜欢弄一些品牌取名技巧,其实哪有那么多技巧,像苹果、脸书、百度、腾讯、小米以及上面那100个品牌名,都用了非常多技巧吗?

不见得!

有时候我们取品牌名真的需要抛开技巧,放开一点,不要被条条框框约束着,你看上面那些品牌名非常好,但是需要知道,是别人做出品牌之后你才觉得这个名字好,要是没做出来你还觉得好吗?

你可能会说;“这什么鬼,一个卖手机的干嘛取名叫小米;一个做搜索的,怎么取名叫百度,这有毛线关系。”

甚至我可以假设,如果当初是你在给这些品牌取名,你会选“苹果”、会选“小米”、会选“360”吗?这都什么鬼,你可能会直接PASS,我也可能不会选...这很有趣。

所以说,取品牌名真的是有很多随机性和偶然性存在,喜欢,第一感觉好就用吧。

关键是要时刻记住:降低识别成本、降低传播成本、降低使用成本

名字只要不出现太大问题,后面的营销才是关键,如果不能降低营销成本,你所谓的“好名字”也很难推出去。

木木老贼作者:木木老贼 来源: 品牌营销策划 2017-05-08 08:41:46
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