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 品牌们的广告预算比例也越来越高。各种社会化营销手段花样百出,给消费者和广告圈带来了一股冲击。让人目不暇接,眼花缭乱。那我们学习一下这些典型案例,从典型走向典型。

  百事可乐和QQ空间回忆青春

  今年百事可乐和QQ空间搞了一个社会化营销。它们选择的主题是青春,因为这个话题正好跟社交媒体的观看人群是切合的。它们的slogan像是提前写好的诗歌对句,文案间有着对网友深刻的理解。

  

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  QQ空间的“放肆青春”让网友把去年今日、情人节、生日、圣诞节等重要节日在QQ空间发布的照片,把它分享出来。借此传达青春里的每时每刻,都是最重要时刻。向广大年轻网友传达了“Live For Now”的人生理念,从而也契合了百事的广告语“青春百事正现在”。

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  这次百事可乐和QQ空间抓住了网友在青春时期的美好和迷茫的回忆,进行了有态度、有深度的讨论。并回复了什么是最好的现在的命题。也向网友传达了触及成长的理念,让年轻一代通过社交回忆了自己的青春年华,宣传起到了很好的效果。

  

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  杜蕾斯故意制造热点

  6月18日杜蕾斯什么都没有说,默默的抛了3张图片出来。告诉众网友,如果不用杜蕾斯就等着你家的小捣蛋搞破坏吧。

  杜蕾斯老司机是最善于借势,并且这些内容选择也是跟套套相关的。

  

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  杜蕾斯故意为网友制造一些热点又容易在社交媒体传播的内容。大家在讨论这些内容时,有意无意中记住了杜蕾斯的名字。

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  哈尔滨啤酒社交媒体

  社交媒体为什么这么重要,因为它聚合了资讯、消费、娱乐、社交等功能。这些社交媒体平台是社会化营销最重要的阵地。哈尔滨啤酒就在微博等平台开设了自己的账号来宣传自己。在微博上面已经有392万粉丝了。

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  这些社交平台满足了体验感、参与感、和便利。如这次哈尔滨啤酒就借着影视剧最容易做社交媒体传播的介质,火了一把。

  

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  《欢乐颂》樊胜美

  男女关系呀,不是东风压倒西风,

  就是西风压倒东风。

  你就一个人喝喝西北风。

  

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  《欢乐颂》赵医生&曲筱绡

  今夜,你的眼睛是最亮的星。

  谢谢,我新买的美瞳。

  vivo我有照片你有故事吗?

  这1-2个月,在地铁里面贴满了vivo手机的海报。这组海报以#我的照片我的故事#为主题。是由一张有意思的照片加一句话组成。

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  这组系列海报都是社交媒体比较热的点,旅游,滑板,潜水,玩搏击,街头卖艺,食品美容等等。

  

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  这些照片,虽然是一瞬间发生的,vivo说都是有背后的小故事。而旁边的文字满满都是文艺范,深深的触动了网友的心。引起大家在社交媒体纷纷上传自己的照片,分享自己的故事。

  我都想不起来,自拍还没有出现的那些年,我是怎么过来的。

  

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  前置,前置 告诉我,世上谁能比我美?

  

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  原来你是这样的汇源

  这次汇源玩大了,在媒体上推出了原来你是这样的汇源的宣传。里面画面文案简单明了,让人忍不住好奇心想点进去看看到底它是什么样的汇源。

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  现在客户在哪品牌投放就该在啊。这则广告以社会化营销最常用的病毒视频刺激UGC的产生。

  

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  汇源果汁此次“怒”砸今日头条APP的开屏广告。通过微信、微博等社交媒体有别于传统电视的媒介宣传这支充满魔性的洗脑神曲,让网友惊呼海尔大v的对手来了。

  

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  社会化营销的关键就是关注人,关注这些人对什么感兴趣。当然社会化营销不是简单的在社交媒体上面发发产品信息,它是一种系统的营销战略。只有做好了品牌的定位、人群洞察、创意等,才能在社会化营销中脱颖而出。

作者: 来源:中国广告网 品牌营销策划 2017-06-22 14:43:41
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