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符号是意义的外在形式和载体,德国符号学家卡西尔曾说:“人类以符号为媒介来认识外在世界。”对于品牌来说,LOGO既是品牌最重要的符号,也是品牌与用户沟通的重要桥梁。

因此,众多品牌对其LOGO进行了全面升级,试图以LOGO为媒介来吸引消费者的眼球,加深消费者对其品牌的认知和印象。近日,天猫就对其LOGO进行“整容”,备受关注。

从logo“整容”事件中,我们能学到些什么?

 

(一)品牌Logo案例

01 天猫

在“天猫不开心”主题活动后,天猫对品牌LOGO和公仔形象进行了全面升级,将2D扁平化形象升级为融入3D效果的立体形象。作为品牌的吉祥物,天猫被打造成具有独立人格的立体卡通角色,与大众直接进行沟通交流,充分彰显了其个性。

另外,天猫LOGO的“猫头形象”自带萌系气质,满足消费者对宠物依恋的情感需求。以“猫”为突破口,天猫创建了品牌与消费者的强链接关系,提升了消费者对品牌的好感度

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02 熊本熊

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在社交网络的推动下,“酷MA萌”逐渐成长为炙手可热的吉祥物,各类品牌商纷纷找其联名合作。在短短两年内,它就给经济低迷的熊本县带来了超过12亿美元的经济收入,成为日本熊本县的头号品牌。

在今年4月,日本官方为了迎合中国大众的喜好和习惯,正式将其中文名改为“熊本熊”,并对其LOGO进行变更。相对于之前的黑色字体加上“熊爪”形状,融入“熊头”形状的红色新LOGO更加醒目,识别度更高

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03 肯德基

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肯德基自品牌创始以来,对品牌LOGO进行过7次微调。而在今年4月,肯德基将其山德形象进行大变更,打造全新VI形象。新版的哈兰·山德士上校形象并未从人物形象的眼镜、发型和胡须等着手进行调整,而是在年龄上,使“老爷爷”秒变“性感大叔”,品牌更显年轻化。

凭借“肯德基大叔”这一虚拟偶像的力量,品牌不仅展示了自身的独特魅力,还契合了女性消费者的偏好。

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04 杰克琼斯

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2000年,JACK & JONES正式进入中国市场,其品牌LOGO未曾有过大变动。而上个月的LOGO变更,可以说是杰克琼斯第一次也是唯一一次作出的大调整。新LOGO中的“&”符号是两个字母“J”的结合,分别代表JACK和JONES。整体LOGO更加简洁明了,色调更显统一

杰克琼斯也借此机会提出了新派“型”,传达出“有型““有趣”的品牌格调。

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05 德邦物流

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德邦也对自己的品牌LOGO作了大调整。LOGO延续了之前的蓝黄配色,采用方形元素和交错布局,用大件物品的外框和楼梯的台阶作为视觉元素,意蕴着德邦大件快递送货上楼的服务优势。

此次LOGO变更也表明了德邦快递定位的变更,由原来的“追求速度”到现在的“专注大件”

 

06 OPPO

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OPPO在上个月借品牌成立二十周年的契机,进行了品牌视觉大升级。相比以前扁平的品牌LOGO,粗线条和规整的字体使新LOGO的重心部位自然舒适,整体结构清晰、线条简约,更易阅读和识别

除此之外,OPPO还推出了独一无二的定制款字体——OPPO Sans,它针对移动端做了像素级的优化,以缓解用户长时间阅读的疲劳感。更值得一提的是,新LOGO中的新晋品牌色——新深绿色充分展露精致与时尚,与字体完美配搭,呈现出品牌年轻、科技美感的新形象。

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07 宜家

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品牌的目的并不是换一个惊艳世人的新LOGO,而是对现有形象的维护、优化和升级。近日宜家也公布了由斯德哥尔摩创意机构Seventy Agency设计的新LOGO,不过变化很细微。新LOGO变得更加方正,色彩饱和度降低。

此外,新LOGO字体取消了边角折线。这是宜家自1983年以来首次改动LOGO,也是宜家为适应消费者审美需求而优化形象的表现。

从logo“整容”事件中,我们能学到些什么?
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08 优酷

继宜家的“找茬LOGO”之后,优酷也换了LOGO,配色由原来的红蓝配色,变成了粉红粉蓝。LOGO去掉了小圆点设计,更加扁平化,更新的LOGO在色彩上尝试了更加年轻化的粉红粉蓝配色,更贴近视频平台以女性用户为主的平台属性。

从logo“整容”事件中,我们能学到些什么?
从logo“整容”事件中,我们能学到些什么?

品牌LOGO有普通符号和超级符号之分。超级符号作为符号的一种,指清晰明确、浓缩信息量最大、行为意志力最强、影响人数最多的符号

但是,并非所有的符号都是超级符号,只有融入超级创意,能让亿万消费者看一眼就能喜欢、熟悉、购买、记住、谈论的符号,才能称之为超级符号。而企业又该如何设计品牌LOGO来实现从“普通符号”转变为“超级符号”的华丽变身呢?

 

(二)品牌logo如何化身为“超级符号”?

01 巧用“文化原型”,降低识别成本

文化原型是消费者文化里原有的具象元素,能够快速引起用户共鸣。面对海量品牌时,消费者会选择性地接触他们原本就熟知或是喜爱的东西。因此,品牌要想降低品牌传播的成本,让消费者在最短的时间内对品牌产生好感,最优方法就是巧妙运用“文化原型”

天猫就深谙“文化原型”和“猫咪经济”的运用之道,嫁接消费者对猫咪的喜爱和好感,有效地降低了消费者的记忆和识别成本。同时,利用猫咪自带萌系的属性,构建品牌与消费者之间的情感链接,迅速拉近两者之间的距离。

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02 延续品牌基因,传达品牌气质

品牌LOGO不仅要易于理解和识别,还要传达品牌的核心价值和内涵。不论品牌LOGO改动或大或小,都不能脱离品牌的基因,即能够成就品牌独特性的内在属性。企业不仅需要顺应时代潮流和消费群体的审美需求,也要最大化地传承企业文化,延续品牌基因,传达品牌独有的气质。

从logo“整容”事件中,我们能学到些什么?

就如星巴克LOGO在变更的历程中一直沿用希腊神话中海妖塞壬的形象,而“星巴克”这一名字是源于小说《白鲸》中爱喝咖啡的大副,海妖会通过优美的歌喉吸引航海者。

星巴克用这一形象隐喻品牌与消费者的关系,就如海妖于航海者一般,有着强大的吸引力,也传达了品牌富有魅力和神秘的调性。

 

03 设定符形意义,构建品牌价值链

品牌符号本身是一个复杂的品牌识别系统,能指和所指所构成的品牌符号,能有效区分不同的产品和服务,构建自己独有的品牌价值链。因此,品牌符号的设计就需要为其符号设定某种特定的意义。

从logo“整容”事件中,我们能学到些什么?

OPPO就从其品牌理念出发,通过调整LOGO来打造全新品牌形象,为“OPPO”这一符号赋予了年轻、科技、时尚的品牌意义,并将其应用于OPPO的全线产品、ColorOS系统、线下门店、营销物料、办公用品等全品牌领域。

而另一个超级符号——耐克,则是通过利用英语单词“victory”的首字母,来寓意追求胜利的品牌内涵和一种积极向上、不断拼搏的体育精神,将其符号渗透到与品牌相关的全系列产品和体验中,从而构建一个完整的品牌价值链。

LOGO更新的过程是企业在继承和创新中寻求平衡的过程,也是品牌内涵不断丰富的过程,体现了企业与时俱进、勇于创新的精神。但作为超级符号,变的应是视觉美感的优化,而品牌基因及其核心价值才是品牌永久延续的核心

李维娜&陶梦作者:李维娜&陶梦 来源:NewMediaLab 品牌营销策划 2019-05-21 16:16:11
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